Hoạt động xuất khẩu đóng vai trò quan trọng trong việc kích thích tăng trưởng kinh tế, đổi mới cơ cấu ngành theo hướng sử dụng có hiệu quả lợi thế so sánh của đất nước, kích thích đổi mới trang thiết bị thúc đẩy sản xuất phát triển. Đẩy mạnh xuất khẩu, đưa sản phẩm thâm nhập vững chắc thị trường mục tiêu của thế giới phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Đó là yếu tố về nhu cầu thị trường xuất khẩu, sản xuất sản phẩm xuất khẩu, nguồn nhân lực phục vụ xuất khẩu, hoạt động marketing xuất khẩu… Trong phạm vi của bài nghiên cứu này, người viết tập trung nghiên cứu về hoạt động marketing xuất khẩu của các doanh nghiệp VN, qua đó đề xuất các giải pháp tăng cường marketing xuất khẩu. Nội dung của bài nghiên cứu: (1) phân tích thực trạng hoạt động marketing xuất khẩu của doanh nghiệp VN; (2) phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức (3) giải pháp tăng cường marketing xuất khẩu nhằm đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm VN và góp phần nâng cao hiệu quả xuất khẩu. Phương pháp nghiên cứu: Tác giả đã tiến hành nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua phương pháp nghiên cứu định tính dùng để khám phá, điều chỉnh và bổ sung những nội dung được nghiên cứu về hoạt động kinh doanh doanh xuất khẩu của các doanh nghiệp. Dựa trên kết quả nghiên cứu sơ bộ, người viết đã tiến hành điều chỉnh để hoàn thành bảng câu hỏi sử dụng cho giai đoạn nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng tiến hành thông qua bảng câu hỏi phỏng vấn các doanh nghiệp. Các thông tin thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS. Mẫu nghiên cứu: Thu thập thông tin từ 250 doanh nghiệp có tham gia xuất khẩu hàng hóa, trong đó có 22% thuộc doanh nghiệp nhà nước (DN NN), 63% doanh nghiệp ngoài nhà nước (DN NNN) và 15% doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài (DN FDI).

Khủng hoảng tài chính thế giới và suy giảm kinh tế toàn cầu đang tác động mạnh đến kinh tế nước ta. Lĩnh vực bị tác động nhiều nhất là xuất khẩu. Kim ngạch xuất khẩu quý I/2009 ước tính đạt khoảng 13,5 tỷ USD, chỉ tăng xấp xỉ 2,5% so với cùng kỳ 2008. Tình hình này cho thấy rất khó đạt tốc độ tăng trưởng xuất khẩu trong năm 2009 là 13% theo Nghị quyết Quốc hội đã thông qua.Trong khó khăn chung đó, xuất khẩu nông sản VN vẫn có thế mạnh riêng do năng lực cạnh tranh của nước ta trên một số mặt hàng nông sản chủ yếu tương đối tốt và điều quan trọng hơn là nông sản là lương thực thiết yếu của con người. Vì vậy, cần khai thác tốt hơn thị trường xuất khẩu loại hàng hoá này. Đây không chỉ là yêu cầu ngắn hạn nhằm bù đắp sự sụt giảm xuất khẩu ở các mặt hàng khác mà là vấn đề có tính chiến lược lâu dài, liên quan đến mặt trận nông nghiệp, nông dân và nông thôn theo Nghị quyết Hội nghị Trung ương VII khoá X. Đương nhiên, trong điều kiện xuất khẩu các mặt hàng công nghiệp sụt giảm, việc tăng xuất khẩu hàng nông sản càng có ý nghĩa.